第十八届“挑战杯”全国大学生课外学术科技作品竞赛
2023
省赛
课外学术科技作品竞赛（主体赛）
三等奖
未转化
否
本文以贵州省刺梨产业为例，基于大数据背景，对刺梨消费者画像进行精准营销分析。进一步细分目标市场与核心市场定位，针对不同的消费群体，开展不同的精准营销策略，提供可以借鉴的新方法，为农特产业开展精准营销提供一个具体范例。总而概之，本文撰写目的有以下四点： 第一，基于调查数据结果以及相关文献分析，探寻消费者画像，建立刺梨产业精准化营销路径，努力搭建个性化营销系统和模型架构。 第二，探究“数商兴农”发展方向，促进数字技术和数据要素的高效利用以及数字化的流通与消费，发挥数字在推动纾解刺梨等农特产品销售困境发展方面的积极作用。 第三，赋能贵州刺梨产业发展，探索出一条科学高效的乡村振兴之路，向政府提供决策咨询报告，帮助巩固“后扶贫时代”贵州脱贫攻坚成果。 第四，形成刺梨产业精准营销咨询服务业务，探索可复制可推广的精准营销新模式，为全国农特产业精准营销推广提供经验依据，实现可持续性发展。
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