第十九届“挑战杯”全国大学生课外学术科技作品竞赛
2025
省赛
课外学术科技作品竞赛（主体赛）
三等奖
未转化
否
随着全球生态环境的日益恶化，绿色产品购买日益受到关注，越来越多的 企业开始利用人工智能（AI）提供产品咨询和推荐服务，大学生作为绿色 消费市场的重要群体，将成为主要推动力。本研究旨在探讨基于印象管理 理论 AI 推荐对大学生绿色产品购买意愿的影响机制，并寻找优化路径。 基于印象管理理论，采用非概率抽样方法，本研究选取了 480 名大学生参 与者，通过线上与线下相结合的方式收集问卷，并运用定性与定量分析 法，利用 SPSS 和 Smart PLS 软件，通过偏最小二乘法对结构方程模型 （SEM）进行分析，结果显示，绿色产品购买力的 R²值 63.8%，表明该模 型能够有效解释绿色产品购买意愿的相关机制，AI 推荐对大学生绿色产品 购买意愿具有直接影响，情感体验在这一过程中起到中介作用，AI 的拟人 化程度对消费者的购买意愿具有显著的调节作用。基于研究结果，调研团 队从企业、消费者和政府三个层面提出了优化路径，以加强大学生群体印 象管理动机，推动绿色产品购买和可持续发展。
无
暂未公开
暂未公开
暂未公开
