第十八届“挑战杯”全国大学生课外学术科技作品竞赛
2023
省赛
课外学术科技作品竞赛（主体赛）
三等奖
未转化
否
随着我国网络的普及和消费者购物习惯的改变，电商平台涌现出大量的群体性购买事件，该现象引发学界密切关注。为揭示事件发生规律研究此类问题，本文从社会认同理论和情绪感染理论的共同视角下，构建互联网背景下企业社会责任感知与网络群体购买行为之间的关系概念模型，研究当下企业社会责任感知对网络群体购买行为的影响，以及自我认同与情绪感染在模型中的链式中介效应。研究表明，企业社会责任感知既可以直接对网络群体购买行为产生促进作用，又可以通过自我认同和情绪感染的链式中介效应对网络群体购买行为施加间接影响，其中链式中介路径最为显著。未来研究可以从行业细分角度，进一步探索不同行业消费者参与网络群体购买事件的行为特点。
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